Conoce a tu público, capítulo 2: Los jóvenes latinoamericanos

Los jóvenes latinoamericanos son de los más activos en las plataformas digitales, por lo que representan una mina de oro para las marcas. En esta entrada traemos luz al final del camino. Información vital para conectar con la generación nacida entre 1995 y 2010.

 Conoce a tu público, capítulo 2: Los jóvenes latinoamericanos

Los jóvenes latinoamericanos son de los más activos en las plataformas digitales, por lo que representan una mina de oro para las marcas. En esta entrada traemos luz al final del camino. Información vital para conectar con la generación nacida entre 1995 y 2010.

LA GENERACIÓN Z Y LOS MILLENIALS: LA CUNA DIGITAL

Los primos, hermanos, hijos y sobrinos nacidos entre 1990 y 2010, nacieron con cuna digital. La generación Z (aunque según la fuente que se consulte, puede haber un par de años de diferencia) son jóvenes que tienen un pensamiento mucho más rápido, fugaz y abierto en comparación con sus padres.

El nacer y crecer en un mundo con Internet de nana, los ha acostumbrado a encontrar todo de manera inmediata. De esta manera adoptan las nuevas tecnologías con mucha facilidad.

En función de lo anterior pareciera sencillo conectar con ellos, pero no es así. Para acceder a estos jóvenes es necesario captar su atención con sus temas de interés.

Por si fuera poco, según explica Elite Daily (plataforma dedicada a crear contenido para esta generación), cuando los padres (baby boomers o generación X) no saben manejar algo digital, son estos jóvenes quienes los ayudan e intervienen en sus decisiones de compra.

Conclusión: aunque quizás no tengan ingresos, tienen poder de decisión y acceso sobre otras 2 generaciones. Y tienen entrada de dinero por sus padres.

QUÉ Y CÓMO CONSUMEN

Normalmente la Generación Z prefiere los contenidos en formato digital: vídeo o textos, que les informe o entretenga sobre cualquier tipo de tema.

Actualmente los YouTubers y los influenciadores se caracterizan por tocar uno o dos temas de forma muy específica. También abarcan líneas generales pero con un solo tono particular. Por aquí empieza la conexión.

Los horarios y los temas también son puntos importantes para tener en cuenta.

BuzzStream y Fractl realizaron una encuesta a 1200 personas. El resultado fue analizado por The Next web para definir las tendencias de las 3 generaciones que se vieron involucradas, entre estas, la Z y los millennials.

El resultado que nos interesa en esta ocasión es que el 30% de los jóvenes consumen la mayor parte del contenido entre las 8 de la noche y la media noche (mientras que los Baby Boomers aprovechan entre las 5 de la mañana y el mediodía).

CÓMO Y DÓNDE PODEMOS CONECTAR CON ELLOS

La generación Z es más de dispositivos móviles. Según los datos de Elite Daily el 87% de este público usa entre 2 y 3 dispositivos al menos una vez al día.

Entonces, si queremos llegarles  a los jóvenes, en este caso a los latinoamericanos, que son dados a consumir y compartir contenidos en las redes sociales, nuestra comunicación hacia ellos debe ser diseñada para plataformas alineadas con lo móvil.

Según datos de Google, el teléfono inteligente es la primera cosa a la que este target acude al iniciar su día y 6 de cada 10 se conectan a Internet desde sus celulares, según IAB México.

Los jóvenes en general, en este caso los latinoamericanos, prefieren comunicarse vía texto.

Según The Center for Generational Kinetics la vía predilecta es el Whatsapp, seguido bien sea por los mails o las redes sociales. Asombrosamente fluyen mejor en sus comunicaciones por estas vías, que en las comunicaciones P2P.

Entonces, que tus campañas se enfoquen en estos canales.

No te pierdas el capítulo 3… Conoce a tu público, con Balboa Pacific.