Bumpers: YouTube Ads con historias de 6 segundos, y efectividad del 64%

Muchos nos hemos topado con estos anuncios de 6 segundos al ver videos en nuestros móviles. Muchos coexistimos con ellos, otros no tanto. Lo cierto es que detrás de los Bumper Ads de YouTube hay una efectividad brutal, y aquí te hablaremos de ellos.

Muchos nos hemos topado con estos anuncios de 6 segundos al ver vídeos en nuestros móviles. Muchos coexistimos con ellos, otros no tanto. Lo cierto es que detrás de los Bumper Ads de YouTube hay una efectividad brutal, y aquí te hablaremos de ellos.

YouTube es el segundo canal de búsqueda más grande del mundo, con un millardo de usuarios activos al mes y alrededor de 4 millones de vídeos vistos diariamente en la plataforma.

Con semejantes números, es más que evidente que los marketeros, publicistas y relacionados iban a sacarle provecho.

Al pasar de los años, con la evolución del comportamiento de los usuarios, la evolución de las redes sociales y del marketing digital en sí, Google y toda la industria ha venido desarrollando varias estrategias, hasta llegar a anuncios ‘tradicionales’ de 30 segundos de duración.

Sin embargo, viendo que la tendencia era saltarse esos vídeos a los pocos segundos de iniciar. Nuevamente trabajaron y le dieron la vuelta al tema. Así nacen los Bumper Ads.

Los Bumper Ads fueron anunciados en Abril del 2016 como parte de una nueva figura de publicidad de Google en Adwords para Youtube móvil. Después de esto, ha iniciado un camino dinámico para desarrollar formas creativas y enfoques efectivos para estos YouTube Ads.

Este 2017 como parte del Sundance Film Festival, YouTube realizó un reto a agencias creativas y a cineastas y el resultado ha sido genial. No sólo en contenido, sino en impacto sobre la toma de decisiones en la audiencia expuesta a estos anuncios.

Hemos probado más de 300 campañas excelentes para este año y se encontró que 9 de cada 10 han tenido un crecimiento significativo en el recuerdo del anuncio”. Zach Lupei, gerente de Producto en Vídeo de Google

Lo que gusta, cómo gusta, y cuánto debe durar para que guste

Los públicos varían infinitamente, según sus perfiles que van desde demográficos y llegando al psicológico. Lo que no varía es el hecho de que todos quieren ver algo que les guste y que dure lo suficiente para no disgustarle. Claro, esto también va a depender de las intenciones de las campañas de las que hablemos.

Es demasiado difícil mantener el punto de concentración en una sola pantalla, cuando la TV ha pasado a ser una pantalla secundaria o de “sonido de fondo”. Y además está la laptop al frente. Esto es algo primordial a tomar en cuenta antes de lanzar una campaña en YouTube o en redes sociales.

Con Snapchat, la proliferación de ‘Stories’ en todas las redes sociales, y ahora en Google con Stamps, la demostración de que se puede generar buen contenido en corto tiempo fue obvia. Los usuarios se los agradecerán.

El impacto

Una de las empresas que ha utilizado campañas de Bumpers en sus anuncios es Netflix. Llegando a un 56% de Ad Recall del anuncio, 19% de incremento en el reconocimiento de la marca y un 300% de crecimiento en el interés del producto promocionado. Que por cierto, era Orange is the new black.

En Panamá puedes ver, por ejemplo, Bumper Ads como los de Sunsave. Muestran en sólo 6 segundos a qué se dedican e incrementan la exposición de la marca como tal. Igual han sido aplicados hasta por Ed Sheeran para promover un disco.

¿Cuándo y cómo usarlos?

Imaginen por un momento este caso y comparemos el resultado que podrían tener con los Bumper Ads:

La empresa mexicana de lácteos LALA hizo un experimento lanzando una campaña 100% YouTube para un producto con años en el mercado y sin mucha rotación. Utilizó anuncios normales de 30 segundos, teniendo un incremento del 26% en la penetración del producto ¡con reproducciones parciales! Es decir, 26% de incremento aun cuando a los 5 segundos los usuarios saltaban su anuncio.

Si entonces creamos historias, relatos, cápsulas de información pensadas en este tiempo, el resultado es mayor.

El remarketing es una buena forma de aplicar los Bumper Ads porque puedes trabajar con el mismo tráfico que tuviste y aprovecharlo mejor.

Es importante tener en cuenta que los usuarios que ya te conocen asimilarán más rápido el contenido. Tienes que darles algo nuevo, que no hayan visto antes.

¿Cómo se paga? Es un punto clave para los anunciantes. La campaña se realiza a través de CPM, es decir que, impacta a mil personas y se cobrará por esa cantidad de impresiones. Lo que resulta en muy buen precio para la cantidad de personas que verán tu anuncio.

 

La evolución lo es todo en el mercadeo. Adáptate o desaparece.